Каждый, кто занимался вопросом создания сайта для себя или своей компании сталкивался с необходимостью регистрации домена или как его еще называют доменного имени. www.company.ua это адрес Вашего сайта в Интернет, где .ua это название зоны.
В Интернете адреса принято делить на зоны (чаще всего название зоны говорит о географической принадлежности сайта). Зоны первого уровня в свою очередь делятся на зоны второго уровня (например, в адресе www.company.kiev.ua - .ua это зона первого уровня, которая говорит о том, что компания находится в Украине, .kiev - это зона второго уровня, которая говорит о том, что это киевская кампания). Также существуют международные домены, которые не имеют географической принадлежности, это так называемые организационные домены.
Международные организационные доменные зоны
В свою очередь географические зоны также могут разделятся на организационные (com.ua, gov.ua, org.ua и т.д.).
Перед тем как зарегистрировать домен необходимо определится, в какой доменной зоне регистрироваться. Если Ваша компания ориентирована на украинский рынок то необходимо регистрироваться в одной из украинских организационных зон (.com.ua, biz.ua, info.ua) или в одной из украинских областных зон (kiev.ua, od.ua, zp.ua и т.д., каждый областной центр имеет свою доменную зону). Ваша компания может зарегистрировать домен как областной, так и в организационной украинской доменной зоне. Если у вашей компании нет (и не планируется) филиалов в других областях Украины, то вы можете зарегистрировать домен в вашей областной зоне, тогда у пользователей ваша компания будет ассоциироваться с городом в котором находится компания, если же филиалы есть, то лучше зарегистрироваться в украинской организационной зоне, тогда пользователями ваша компания будет восприниматься как всеукраинская. Компании владеющие правами на торговую марку (зарегистрированный торговый знак) могут зарегистрировать домен "торговая марка.ua".
Как правило, украинские компании регистрируют одно доменное имя в какой-либо украинской доменной зоне, хотя адресов у одного сайта может быть множество. Если вы решили для своего сайта зарегистрировать несколько адресов (доменов), то следует одно из доменных имен выбрать в качестве основного (т.е. оно будет использоваться в логотипе, рекламе, визитках, бланках и т.п.), остальные домены должны быть перенаправлены на "основной" домен.
Итак, чем нужно руководствоваться при выборе доменного имени?
Правила выбора доменного имени:
- Доменное имя должно быть коротким;
- Доменное имя должно быть запоминающимся;
- Доменное имя не должно допускать разночтений;
- Доменное имя может состоять из букв латинского алфавита, цифр и символа "-" (дефис).
1. Доменное имя должно быть коротким. Во времена становления Интернет в Украине можно было зарегистрировать практически любое доменное имя, но в настоящее время большинство коротких благозвучных доменов уже заняты, и теперь подобрать короткое имя становиться все сложнее. Чем же хорошо короткое доменное имя? Во-первых короткое доменное имя легче запоминается и его проще разместить в логотипе, во-вторых в коротком доменном имени труднее допустить ошибку.
2. Доменное имя должно быть запоминающимся. В первую очередь доменное имя должно ассоциироваться с названием Вашей компании, поэтому лучшим вариантом будет домен company.ua или company.com.ua, таким образом клиенты зная наименование компании быстро найдут ее сайт. Если название компании состоит из двух достаточно коротких и легко произносимых слов (например, Два Слова), то наилучшим вариантом названия домена будет dvaslova.ua или dvaslova.com.ua. Также хорошо запоминаются общепринятые аббревиатуры и ритмичные доменные имена составленные из двух слов (FoodMarket, ArtBusiness и т.д.), которые еще и четко ориентируют пользователя на сфере деятельности компании. Сокращения хороши для тех случаев, когда название сайта состоит из трех и более слов или когда результат, получающийся при слиянии всех слов названия, оказывается слишком длинным или труднопроизносимым.
3. Доменное имя не должно допускать разночтений. Для стран использующих кириллицу принято доменное писать транскрипцией латинскими буквами и здесь могут быть неприятные сюрпризы. Например, компания "КиевПассажирский" в транскрипции может выглядеть как KievPassazhirsky и как KievPassazhirskiy, а в транскрипции с украинского как KyivPasazhirsky, кроме того некоторые пользователи могут ошибиться и писать как с двумя "s" так и с одной, поэтому для такой компании лучше подобрать что-то простое вроде www.kpas.ua. Опасно использовать в доменном имени цифру "0" (ноль) и букву "O" (прописную "О"), так как пользователи часто их путают (когда логотип выполнен в виде адреса zOO…, то не всем понятно какие символы использованы в названии домена). Если вам все-таки необходимо использовать ноль или букву "O", вы должны зарегистрировать домен с правильным и неправильным написанием и переадресовать домен с неправильным написанием его на основной домен (правильный).
4. Доменное имя может состоять из букв латинского алфавита, цифр и символа "-" (дефис), начинаться и заканчиваться буквой латинского алфавита или цифрой. Длина имени каждого домена (между разделительными точками) не может превышать 63 знака. Минимальная длина доменного имени (без учета разделительных точек и имени зоны) принята равной 2 (для зон BIZ и INFO - 3 символа).
Несколько советов по выбору и использованию доменных имен:
- Регистрируйте несколько доменов;
- Используйте ключевые слова в названии домена;
- Одновременно регистрируйте домен в зонах kiev.ua, com.ua;
- Используйте "чужие" географические зоны (.tv, .ag, .cc, .to и т.д.);
- Используйте международные домены (.com, .biz, .info);
- Используйте название сочетание организационных или географических зон и название домена.
- Дефисов в названии домена лучше избегать
- Не используйте доменное имя похожее на домен конкурента в качестве основного.
- Регистрируйте освобождающиеся домены.
1. Регистрируйте несколько доменов. Если название компании на русском и украинском языках пишется по-разному, то необходимо зарегистрировать несколько доменов в разных вариантах написания. Таким образом, любое написание имени вашей компании приведет пользователя на ваш сайт.
2. Используйте ключевые слова в названии домена. По многим исследованиям некоторые пользователи угадывают адрес, т.е. берут название того, что хотят найти и прибавляют .com, соответственно украинские пользователи прибавляют .com.ua или .kiev.ua. Поэтому если ваша компания продает мониторы, то кроме домена company.com.ua, желательно зарегистрировать домен monitor.com.ua и/или monitor.kiev.ua (также не стоит забывать о названиях доменов во множественном числе - monitors.com.ua и/или monitors.kiev.ua). Кроме того, в поисковых системах по соотвествующим ключевым словам ваш сайт будет выше в результатах поиска, т.к. в названии домена присутвует ключевое слово.
3. Одновременно регистрируйте домен в зонах kiev.ua, com.ua. Как правило, определившись с названием домена многие киевские компании, регистрируют домен в зоне .com.ua, либо .kiev.ua, хотя следует регистрировать доменное имя в обеих зонах, т.к. компания конкурент может зарегистрировать второе доменное имя и направить его на свой сайт. Пользователи часто путают .com.ua и .kiev.ua (так уж исторически сложилось, что Киев стал флагманом развития Интернет в Украине, поэтому зоны .com.ua и .kiev.ua для украинского пользователя стали равнозначными) поэтому регистрируйте домен в обеих зонах, тогда даже допустив ошибку пользователь все равно попадет на ваш сайт. Первое следствие: Не регистрируйте домен, если он занят хотя бы в одной из зон .com.ua или .kiev.ua, компанией, которая занимается тем же бизнесом. Второе следствие: Если компания конкурент зарегистрировала домен только в одной из зон .com.ua или .kiev.ua, то необходимо зарегистрировать этот же домен в другой зоне и перенаправить его на свой основной домен, тогда пользователи допустив ошибку зайдут на ваш сайт и возможно найдут там то, что искали. Третье следствие: Если Ваша кампания является владельцем ТМ (торговой марки), то следует зарегистрировать домены в трех зонах: .ua, .com.ua и .kiev.ua. Четвертое следствие: Если у вашей компании есть филиалы в областных центрах, то следует зарегистрировать домены и в соответствующих украинских областных доменных зонах.
4. Используйте "чужие" географические домены (.tv, .ag, .co и т.д.). Домен .ag (государство Антигуа) как альтернатива домену .com может особенно заинтересовать акционерные компании ориентированные на немецкий рынок. В немецком языке сокращение Ag обозначает "акционерное общество" (Die Aktiengesellschaft) и широко используется как обозначение типа компании, подобно английским сокращениям Inc. и Corp.
Компания VeriSign купила права на управление доменной зоной .tv (маленькое островное государство Тувалу) и теперь администрирует домен .tv - телевизионным, и теперь регистрация домена в этой зоне весьма привлекательна для телекомпаний и околотелевизионных сайтов.
Национальный домен Колумбии .co хорошо ассоциируется со словами company и commercial и может, таким образом, стать альтернативой переполненной зоне .com.
Следует помнить, что пользователи разделяют сайты по географическому и организационному признаку, которым является зона в которой регистрируется домен, поэтому перед тем как зарегистрировать домен в "чужой" доменной зоне - необходимо все тщательно взвесить. Регистрация в "чужой" доменной зоне оправдана, если полученный адрес хорошо запоминается и ассоциируется с родом деятельности компании.
5. Используйте название сочетание организационных или географических зон и название домена. В сочетании с окончанием (организационным доменом) название домена может дать неожиданно хороший результат. Например, kuvyr.com - такой адрес очень хорошо запоминается, т.к. домен kuvyr совместно с зоной .com читается как "кувырком". Также хорошо запоминаются словосочетания daleko.edu ("далеко еду"), доменное имя daleko само по себе хорошо запоминается, но совместно с окончанием .edu (образовательная доменная зона) - запоминается еще лучше, такой домен мог бы подойти в качестве основного для туристической фирмы, хотя в данном случае нужно будет убедить регистратора, что домен регистрируется для образовательного сайта, т.к. .edu это организационная зона для образовательных сайтов.
6. Используйте международные домены (.com, .biz, .info). Если ваша компания работает на международном рынке, то не следует ограничиваться только каким-либо украинским доменом - зарегистрируйте домен в зоне .com, .biz или .info. Направляйте международные домены на английскую версию сайта, а украинские на украинскую (или русскую - если нет украинской версии), соответственно для работы на международном рынке используйте международный домен (в визитках, рекламе, бланках и т.п.), а на внутреннем рынке украинский домен. Т.о. иностранные пользователи сразу попадут на английскую версию сайта, а украинские соответственно на украинскую версию.
7. Дефисов в названии домена лучше избегать, потому что люди часто забывают о них. Кроме того, дефисы редко встречаются, а это означает, что лучше ограничить их использование в названиях доменов, хотя этого не всегда можно избежать, т.к. в зоне .com все благозвучные домены уже заняты.
8. Не используйте доменное имя похожее на домен конкурента в качестве основного, т.к. пользователи будут набирать, тот адрес, который лучше запоминается, а следовательно могут попасть не на ваш сайт, а на сайт конкурента. Исключением могут быть случаи когда названия компаний конкурентов похожи, но тогда следует подумать об использовании ключевого слова (Например, autotrade) в качестве названия основного домена.
9. Регистрируйте освобождающиеся домены. Многие домены в поисковых системах уже имеют определенный вес (авторитет) и поэтому покупка такого домена, который по каким-либо причинам не продлил прежний владелец, может быть полезна для продвижения вашего основного сайта.
Теперь для того чтобы выбрать домен, необходимо руководствуясь 4-мя основными правилами подобрать домен и по возможности воспользоваться приведенными выше советами.
Чтобы проверить свободен ли домен вам необходимо посетить whois.com.ua (для проверки доменов в украинских областных зонах, в зоне .ua, .com.ua, и других украинских доменных зонах), www.networksolutions.com или www.register.com (для проверки доменов в международных зонах), или воспользоваться проверкой на сайте какого-либо украинского хостинг-провайдера.
Поддержку большинства доменов необходимо оплачивать ежегодно, стоимость регистрации/поддержки колеблется от 11 у.е. до 18 у.е. (украинские организационные и областные домены), от 80 (в зоне .ua), от 14 у.е. (международные домены). Спустя год (оплаченный срок исчисляется с момента регистрации домена) вам необходимо будет оплатить поддержку на следующий год, в случае неуплаты домен отключается и может быть зарегистрирован вашим конкурентом.
Для регистрации домена вы можете обратится к одному из украинских регистраторов (http://www.hostmaster.net.ua/registrators/), либо оплатить регистрацию кредитной карточкой на www.networksolutions.com или www.register.com (для международных доменов). Если вы затрудняеетесь с подбором домена или вам необходимо подобрать домен, чтобы он соответствовал роду деятельности с точки зрения SEO, то лучше всего обратиться к специалистам.
Денис Мамонтов
